當(dāng)下的麥當(dāng)勞已經(jīng)將主要注意力轉(zhuǎn)移至社區(qū)。 　　在過(guò)去的十幾年時(shí)間里，家庭對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)值開(kāi)始直線攀升。很顯然，產(chǎn)業(yè)的加速擴(kuò)張也在迫使家長(zhǎng)們?cè)诤⒆拥捏w育休閑、活動(dòng)上投入更多的時(shí)間、金錢(qián)和精力。從2010年到2017年，青少年體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了55%，目前構(gòu)成了190億美元的市場(chǎng)。一家專注于青年體育項(xiàng)目的研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，到2026年，這一數(shù)字將攀升至776億美元。 　　在全球范圍內(nèi)，青少年體育這個(gè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海都處在爆發(fā)的前夜，體育聯(lián)盟在有意開(kāi)發(fā)這部分資產(chǎn)的價(jià)值，而以青少年為主體的賽事IP也得到了市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)大的關(guān)注力度，同時(shí)被品牌方納入考量范圍。從品牌的角度看，很多知名企業(yè)已經(jīng)將青少年體育營(yíng)銷(xiāo)置于戰(zhàn)略核心位置，而麥當(dāng)勞就是典型代表之一。 　　1. 　　支持英國(guó)基層足球，突出品牌社區(qū)屬性 　　談到對(duì)于青少年體育的支持，麥當(dāng)勞絕對(duì)稱得上市場(chǎng)資深玩家。麥當(dāng)勞于2018年推出了“趣味足球”（Fun Football）計(jì)劃，旨在鼓勵(lì)5至11歲的兒童邁出接觸足球的第一步。從2018年到2022年，麥當(dāng)勞在全英國(guó)開(kāi)展了超過(guò)500萬(wàn)小時(shí)的趣味足球活動(dòng)。所有課程都由英足總認(rèn)證的教練設(shè)計(jì)和提供。 　　2022年，麥當(dāng)勞又發(fā)布了新的“趣味足球”計(jì)劃。這項(xiàng)新計(jì)劃旨在未來(lái)四年內(nèi)提供超過(guò)1050萬(wàn)小時(shí)的 “趣味足球”活動(dòng)，使其成為英國(guó)最大的基層參與計(jì)劃。麥當(dāng)勞還邀請(qǐng)杰克·格里利什、喬丹·亨德森、女足球員貝絲·米德等球星擔(dān)任“趣味足球”大使。 　　麥當(dāng)勞始終通過(guò)培訓(xùn)和提高教練的技能來(lái)改善“趣味足球”計(jì)劃的可及性。確保800多名“趣味足球”教練擁有殘疾人教練徽章，并與慈善機(jī)構(gòu)Kick It Out合作，確保每名“趣味足球”教練都參加反歧視培訓(xùn)，旨在讓教練掌握相關(guān)知識(shí)和工具，幫助為來(lái)自各個(gè)社區(qū)的球員和參與者創(chuàng)造包容性環(huán)境。 　　2024年6月，曼城球星菲爾·福登也加入麥當(dāng)勞“趣味足球”形象大使家族，與貝林厄姆、貝絲·米德、勞倫·詹姆斯和范戴克一道成為該計(jì)劃的長(zhǎng)期形象大使。截止到目前，英國(guó)80%以上的低社會(huì)等級(jí)城市地區(qū)都被該計(jì)劃覆蓋。 　　具體來(lái)看，該計(jì)劃包含多層級(jí)足球技能教學(xué)、《趣味足球活動(dòng)手冊(cè)》、趣味足球節(jié)等內(nèi)容?！度の蹲闱蚧顒?dòng)手冊(cè)》已經(jīng)向全英國(guó)的孩子們發(fā)放了超過(guò)35萬(wàn)冊(cè)，為孩子們提供了大量富有創(chuàng)意的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)專為各種能力的孩子設(shè)計(jì)，為他們帶來(lái)無(wú)盡的樂(lè)趣，同時(shí)也有助于發(fā)展他們的技能。 　　趣味足球節(jié)是適合家庭參加的終極活動(dòng)，其中包括充氣游戲、令人興奮的挑戰(zhàn)以及英足總專業(yè)人員的專業(yè)指導(dǎo)。無(wú)論是資深足球迷還是剛剛開(kāi)始接觸足球的孩子，每個(gè)人都能找到適合自己的活動(dòng)。所有這些都是免費(fèi)的。趣味足球節(jié)遍及重大體育賽事現(xiàn)場(chǎng)、大型家庭音樂(lè)節(jié)、航空展等場(chǎng)合。 　　麥當(dāng)勞是英國(guó)歷史最悠久的基層足球支持者，與英國(guó)本土足球協(xié)會(huì)合作超過(guò)20年。麥當(dāng)勞英國(guó)和愛(ài)爾蘭首席執(zhí)行官阿利斯泰爾·麥克羅（Alistair Macrow）表示， 足球是每個(gè)社區(qū)的核心，沒(méi)有人比麥當(dāng)勞更了解這一點(diǎn)?！拔覀儸F(xiàn)在希望加大對(duì)基層的支持力度，確保更多的兒童、家庭和社區(qū)能夠直接受益于美麗的足球運(yùn)動(dòng)?！薄拔覀兊男掠?jì)劃將推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的普及和包容，支持身體和心理健康，最重要的是，通過(guò)足球教練、足球運(yùn)動(dòng)和足球觀賞，培養(yǎng)社區(qū)精神?！? 　　2. 　　為澳大利亞兒童創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，提升品牌社會(huì)影響力 　　在澳大利亞，麥當(dāng)勞也有著廣泛的體育營(yíng)銷(xiāo)布局，比如長(zhǎng)期贊助澳式足球職業(yè)聯(lián)賽（AFL）。更引人矚目的是，麥當(dāng)勞持續(xù)關(guān)注能夠改善澳大利亞兒童健康和福祉的活動(dòng)。麥當(dāng)勞向那些培養(yǎng)兒童運(yùn)動(dòng)技能并為他們提供運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)的體育組織提供捐助。全澳大利亞有數(shù)百家體育俱樂(lè)部受益于當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞餐廳的支持，有些州的餐廳還共同支持全州范圍內(nèi)的項(xiàng)目。 　　其中最著名的就是Macca's On Your Team項(xiàng)目。該項(xiàng)目是麥當(dāng)勞餐廳在維多利亞州發(fā)起的一項(xiàng)活動(dòng)，為該州的板球、籃球和AFL社區(qū)俱樂(lè)部提供必要的體育器材。在該計(jì)劃中，麥當(dāng)勞與維多利亞板球協(xié)會(huì)、維多利亞籃球協(xié)會(huì)和AFL社區(qū)聯(lián)賽合作，確保兒童有機(jī)會(huì)參加包容性的體育項(xiàng)目，過(guò)上積極的生活。 　　在澳大利亞的其他地區(qū)，麥當(dāng)勞也有很多類(lèi)似的青少年體育支持項(xiàng)目。麥當(dāng)勞是新南威爾士州、昆士蘭州和西澳大利亞州“小田徑”（Little Athletics）項(xiàng)目的主要支持者。這種合作關(guān)系旨在鼓勵(lì)更多的兒童參與這項(xiàng)有趣、積極的運(yùn)動(dòng)。 　　“小田徑”項(xiàng)目主要面向5到17歲的兒童，涉及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括跑步、跳躍、投擲和行走，并根據(jù)兒童的年齡、發(fā)育階段和能力進(jìn)行調(diào)整?！靶√飶健表?xiàng)目提倡“做最好的自己”?；顒?dòng)的重點(diǎn)是趣味、參與、表現(xiàn)、技巧以及與家人一起參與體育健康活動(dòng)南宮NG28體育。其座右銘是“家庭、樂(lè)趣和健身”。在全澳大利亞，超過(guò)10萬(wàn)名男孩和女孩參加了“小田徑”的活動(dòng)。它也被視作所有運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。 　　此外，南澳大利亞的麥當(dāng)勞餐廳是南澳大利亞國(guó)家足球聯(lián)賽青少年發(fā)展計(jì)劃的主要贊助商。贊助內(nèi)容包括為各級(jí)兒童舉辦教練培訓(xùn)班。青少年發(fā)展計(jì)劃的目標(biāo)是提高澳式足球的參與度，鼓勵(lì)更多的孩子積極參與。 　　從奧運(yùn)會(huì)到世界杯，麥當(dāng)勞曾經(jīng)活躍在世界體育的頂級(jí)舞臺(tái)。該品牌成功地利用了這些贊助活動(dòng)，將自己定位為一個(gè)有趣的、適合家庭的餐飲選擇，與激動(dòng)人心的體育賽事相得益彰。這種合作進(jìn)一步鞏固了麥當(dāng)勞作為全球快餐業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。不過(guò)當(dāng)下的麥當(dāng)勞已經(jīng)將主要注意力轉(zhuǎn)移至社區(qū)，通過(guò)參與青少年體育運(yùn)動(dòng)、當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)和激勵(lì)世界的活動(dòng)，回饋社會(huì)已經(jīng)是麥當(dāng)勞日常工作的重要組成部分。 　　這樣的體育營(yíng)銷(xiāo)理念使麥當(dāng)勞能夠直接參與到社區(qū)活動(dòng)中，培養(yǎng)了良好的商譽(yù)并加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)仡櫩偷年P(guān)系。麥當(dāng)勞還為當(dāng)?shù)氐捏w育發(fā)展提供了支持，為品牌的社區(qū)傳統(tǒng)做出了貢獻(xiàn)。 　　3. 　　投資青少年體育營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯 　　在禹唐看來(lái)，深入到青少年層面的體育營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓品牌獲得一些顯著的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下這個(gè)尤其強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)效率和指向性的市場(chǎng)環(huán)境下，這方面的資產(chǎn)布局不可謂不重要。此外，在企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道正在衰落的情況下，青少年或者親子類(lèi)體育贊助可以成為他們接觸目標(biāo)客戶的方式之一，這應(yīng)該成為基本共識(shí)。 　　首先，這類(lèi)贊助能夠?qū)⑵髽I(yè)直接帶入社區(qū)活動(dòng)的內(nèi)部。當(dāng)你決定贊助一項(xiàng)親子類(lèi)賽事時(shí)，你的公司就是在直接參與社區(qū)活動(dòng)。無(wú)論是大規(guī)模的互動(dòng)，還是小范圍的獎(jiǎng)勵(lì)都是常見(jiàn)的做法，另外，品牌方還可以利用自己的體育營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)強(qiáng)化溝通工具，與用戶進(jìn)行面對(duì)面的交流，并收集有價(jià)值的反饋。 　　其次，從多角度提升品牌曝光度。由于各種新數(shù)字渠道的不斷發(fā)展，小眾運(yùn)動(dòng)以及那些傳統(tǒng)頭部體育資產(chǎn)之外的部分也能得到大量的曝光度，青少年體育也應(yīng)該在這個(gè)范疇。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)你使用許多不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)，就可以在多個(gè)觸點(diǎn)上接觸到客戶，這與許多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)不同。這有助于品牌迎合消費(fèi)者不斷變化的需求和偏好，并幫助你的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 　　另外，基于體育賽事和活動(dòng)的推廣機(jī)會(huì)將成為品牌越來(lái)越看重的部分。通過(guò)贊助，品牌可以建立個(gè)性化的、數(shù)字的和社交媒體活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注抽獎(jiǎng)、銷(xiāo)售、折扣或產(chǎn)品服務(wù)。這些促銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)的是忠實(shí)的粉絲和潛在客戶，這有助于提高品牌知名度，建立忠誠(chéng)度，并將流量帶到實(shí)體店。 　　更深一層是，支持青少年體育運(yùn)動(dòng)或賽事更能為品牌帶來(lái)積極的社會(huì)影響。為青少年運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供資金可以讓他們獲得積極的體驗(yàn)。此外，當(dāng)青少年遠(yuǎn)離了街道，來(lái)到運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)合，同時(shí)能夠與品牌近距離接觸，甚至產(chǎn)生互動(dòng)，這會(huì)更讓人印象深刻，對(duì)于家庭、泛消費(fèi)人群的長(zhǎng)期品牌印象就是在這樣的情況下產(chǎn)生的。 　　從麥當(dāng)勞來(lái)看，企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)層面不斷遇到的新挑戰(zhàn)是其改變投資思路的重要原因之一。這些挑戰(zhàn)既包括快餐引發(fā)的健康問(wèn)題爭(zhēng)議，也包括贊助協(xié)議帶來(lái)的公共關(guān)系挑戰(zhàn)。即便如此，麥當(dāng)勞依然希望保持其在體育贊助領(lǐng)域的突出地位，因此只能不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者觀念和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 　　不難看出，麥當(dāng)勞體育營(yíng)銷(xiāo)的影響不僅局限于經(jīng)濟(jì)層面。這些合作關(guān)系還產(chǎn)生了社會(huì)、文化和社區(qū)驅(qū)動(dòng)的成果。從激勵(lì)兒童到創(chuàng)造難忘的參與體驗(yàn)，這些贊助活動(dòng)豐富了它們所觸及的社區(qū)。它們展示了體育將人們團(tuán)結(jié)在一起的力量，反映了麥當(dāng)勞和體育世界的共同價(jià)值觀。 　　企業(yè)2025年可重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)資源 – 親子類(lèi) 　　1、斯巴達(dá)勇士?jī)和? 　　擁有成熟的賽事體系和全國(guó)布局的斯巴達(dá)勇士?jī)和悾呀?jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽。賽事具備獨(dú)一無(wú)二的精神特征，精準(zhǔn)定位城市新興家庭體育教育和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，打造了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，并提供訓(xùn)練營(yíng)、線下分享會(huì)等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。 　　2、CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營(yíng) 　　中國(guó)網(wǎng)球青苗計(jì)劃是中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)為促進(jìn)青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系而推出的核心IP。而CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營(yíng)則是IP落地，深度觸達(dá)全國(guó)少兒網(wǎng)球市場(chǎng)和高品質(zhì)網(wǎng)球家庭的核心平臺(tái)，以成為具有權(quán)威及影響力的中國(guó)少年兒童網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)頭部品牌為核心發(fā)展愿景。 　　禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)服務(wù) 　　2024年第四季度開(kāi)始，禹唐體育將對(duì)2025年體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括： 　　體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等； 　　體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等； 　　公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播等； 　　整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告等； 　　贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估等。 　　2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營(yíng)銷(xiāo)資源推介與案例分享》直播專場(chǎng)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度解析2025年哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)三大賽的“打開(kāi)方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時(shí)關(guān)注禹唐體育的動(dòng)態(tài)更新，并與我們?cè)敿?xì)溝通。 　　了解2025年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。 　　關(guān)于禹唐體育 　　禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。 　　核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。 　　達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。